„Das neue ‚i‘ steht mit seiner Beweglichkeit für Flexibilität“
Bei der Entwicklung der neuen Marke legte das Unternehmen nach eigenem Bekunden besonderen Wert auf Vielseitigkeit: So wird das neue „i“ in Filmen und Präsentationen animiert und steht mit seiner Beweglichkeit für Flexibilität. Passend dazu gibt es keine Festlegung auf eine bestimmte Markenfarbe. Vielmehr wird die Marke in ganz unterschiedlichen Farbumgebungen dargestellt. Terium: „Die Marke hat so viele Facetten wie das dynamische Umfeld, in dem wir uns heute bewegen. Märkte, Akteure und Spielregeln verändern sich. Unsere Konkurrenten können in Zukunft auch Tesla, Google und Apple heißen. Wir wollen in diesem Umfeld ein gewichtiges Wort mitreden und ganz vorne mitspielen – mit Flexibilität, Innovationskraft und Kreativität. Dafür steht innogy.“
Konzernweit sei die neue Marke den insgesamt rund 60.000 Mitarbeitern der neuen Tochtergesellschaft und der RWE AG bereits in einem internen Video-Chat durch Terium und Vertriebsvorstand Martin Herrmann vorgestellt worden. Um der Öffentlichkeit die außergewöhnliche Farbwelt der neuen Marke zu präsentieren, habe innogy zudem am 29.06.2016 unter anderem die Essener Grugahalle großflächig illuminiert. Außerdem seien an anderen deutschen Standorten und im Ausland Aktionen zur Markeneinführung geplant. Der erste größere internationale Auftritt sei im Rahmen des Internationalen Filmfestivals in Karlsbad Anfang Juli vorgesehen.
Der Name innogy stand in der RWE-Gruppe bisher allein für den Geschäftsbereich Erneuerbare Energien. In Zukunft umfasse die Marke auch die weiteren Geschäftsfelder Netz & Infrastruktur sowie Vertrieb im In- und Ausland. Zudem werde der Name neu und modern interpretiert. „Eine gelungene Mischung aus Bewährtem und Neuem“, so Terium: „Wir haben uns intensiv mit ganz unterschiedlichen Namen beschäftigt. Am Ende sind wir aber immer wieder zu dem Ergebnis gekommen: innogy drückt das aus, wofür wir stehen wollen – für Innovation und Technologie im Energiesektor. Wir haben uns aus voller Überzeugung für innogy entschieden.“
Nach dem offiziellen Startschuss und der erstmaligen Präsentation erfolgt die formale Umfirmierung zum 01.09.2016. Dann wird das Unternehmen, wie auch die Produkte und Dienstleistungen, neu gebrandet. Bis dahin trägt die Tochtergesellschaft weiterhin den provisorischen Namen RWE International SE. Die Einführung der Marke erfolgt nach Ländern bzw. Regionen: In Deutschland und Tschechien wird die Marke zum 1. September, in Polen zum 2. September 2016 ausgerollt. Weitere Länder werden sukzessive folgen.
„Die RWE AG wird an ihrer starken Marke RWE festhalten“, schließt die Mitteilung: „Diese steht für eine lange und stolze Tradition der Ingenieurskunst, für Versorgungssicherheit, Verlässlichkeit und Partnerschaft.“
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