Fossil-Werbung bannen

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Zur Rettung vor der Klimakatastrophe

Um die Welt vor dem Klimawandel zu retten, sollten die fossilen Energieträger aus der Werbung verbannt werden, sagte UN-Generalsekretär António Guterres am 05.06.2024 in einer Rede zum Welt-Umwelttag unter der Überschrift „Einen Moment der Wahrheit“. Er bezeichnete Kohle-, Öl- und Gaskonzerne als „Paten des Klimachaos“, die jahrzehntelang die Wahrheit verdreht und die Öffentlichkeit getäuscht hätten. Genauso wie die Tabakwerbung wegen der Gesundheitsgefährdung verboten wurde, sollte dies nun auch für fossile Brennstoffe gelten, so Guterres.

‚No CO2‚ – Montage © Gerhard Hofmann, Agentur Zukunft

Kipppunkte für klimatische Fortschritte schaffen – oder auf Kipppunkte für Klimakatastrophen zusteuern – kein Land kann die Klimakrise im Alleingang lösen. Dies ist ein Moment, in dem alle an einem Strang ziehen. Die Vereinten Nationen arbeiten daran, Vertrauen aufzubauen, Lösungen zu finden und die Zusammenarbeit anzuregen, die unsere Welt so dringend braucht. Und den jungen Menschen, der Zivilgesellschaft, den Städten, Regionen, Unternehmen und anderen, die den Weg zu einer sichereren und saubereren Welt geebnet haben, sage ich: Ich danke Ihnen. Sie stehen auf der richtigen Seite der Geschichte. Ihr sprecht für die Mehrheit. Machen Sie weiter so. Verlieren Sie nicht den Mut. Verlieren Sie nicht die Hoffnung. Wir, das Volk, stehen gegen die Umweltverschmutzer und die Profiteure. Gemeinsam können wir gewinnen. Aber es ist an der Zeit, dass sich die Führer entscheiden, auf wessen Seite sie stehen. Morgen wird es zu spät sein. Jetzt ist es an der Zeit zu mobilisieren, jetzt ist es an der Zeit zu handeln, jetzt ist es an der Zeit zu liefern. Dies ist die Stunde der Wahrheit.“

Guterres‘ Äußerungen waren seine bisher schärfste Verurteilung der für den Großteil der globalen Erwärmung verantwortlichen Industrien. Dies zu einem Zeitpunkt, wo neue Studien zeigten, dass die Erwärmung zunimmt und die globalen Wärmerekorde weiter sinken. Daten des EU-Klimadienstes bestätigen, dass in den vergangenen 12 Monaten jeweils ein neuer globaler Temperaturrekord für diese Jahreszeit aufgestellt wurde. Die hohen Temperaturen sind auf den vom Menschen verursachten Klimawandel zurückzuführen, wenngleich sie auch durch das Klimaphänomen El Niño zusätzlich einen kleinen Schub erhalten haben.

Der UN-Chef hat ein Verbot der Werbung für fossile Brennstoffe gefordert – hört die neuseeländische Industrie überhaupt zu? fragt Matt Halliday, Dozent für Werbung und Markenkreativität an der Auckland University of Technology am 05.06.2024 in The Conversation. Können wir uns eine Welt ohne Werbung für fossile Brennstoffe vorstellen, geschweige denn ohne die fossilen Brennstoffe selbst? Das war im Wesentlichen die Frage, die UN-Generalsekretär António Guterres stellte.

Er nannte die Kohle-, Öl- und Gasindustrie die „Paten des Klimachaos“, die Umweltthemen durch Lobbyarbeit, rechtliche Schritte und Werbekampagnen „schamlos grün gewaschen“ hätten, und sagte: Ich fordere jedes Land auf, Werbung von Unternehmen für fossile Brennstoffe zu verbieten. Wenn der UN-Chef Ihre Branche auffordert, Maßnahmen zu ergreifen, um die katastrophalen Auswirkungen des Klimawandels zu verhindern, sollte dies ein Weckruf sein. Die nächste Frage ist also (am Beispiel Neuseelands): Hört etwa die neuseeländische Werbe- und PR-Branche zu?

2022 war Frankreich das erste Land, das Werbung für fossile Brennstoffe verbot, obwohl Kritiker sagen, das Gesetz gehe nicht weit genug, da Erdgas und Sponsoring von Veranstaltungen ausgenommen seien. Auch Mediziner in Kanada und Australien haben ein Verbot der Werbung für fossile Brennstoffe gefordert. Es geht dabei nicht um aktuelle Nachrichten. Nicht um unbegründete Meinungen. Der Gesetzentwurf eines Abgeordneten im kanadischen Parlament, der darauf abzielt, die Werbung für fossile Brennstoffe einzudämmen, hat seine erste Lesung bestanden. In Australien wurden bei einer Untersuchung des Senats zu Greenwashing Behauptungen laut, dass Channel Ten die Grenze zwischen Nachrichten und Erdgaswerbung verwischt habe. Die Untersuchung soll Ende des Monats einen Bericht vorlegen. Unterdessen haben australische unabhängige und grüne Abgeordnete Guterres‘ Forderung nach einem Werbeverbot übernommen.

Die lokalen Regierungen sind sogar noch weiter gegangen.

  1. Vergangene Woche hat der Stadtrat von Edinburgh ein Verbot von „Produkten und Dienstleistungen mit hohem CO2-Ausstoß“ verabschiedet. Flugreisen, Flughäfen, SUVs, Kreuzfahrten und Unternehmen für fossile Brennstoffe sind ausdrücklich von der Werbung auf gemeindeeigenen Websites ausgeschlossen.
  2. Amsterdam war die erste Stadt, die im Jahr 2021 ähnliche Gesetze erließ, und mehrere kleinere Städte und Regionen im Vereinigten Königreich und in Europa haben dasselbe getan.
  3. In der näheren Umgebung hat die Kampagne „Fossil Ad Ban“, die von der australischen Kreativindustrie-Lobbygruppe Comms Declare durchgeführt wird, dazu geführt, dass 16 Gemeindeparlamente, darunter die Stadt Sydney, sich dazu verpflichtet haben, die Werbung für fossile Brennstoffe in ihren Regionen zu kürzen.

Ausrichtung auf Industrien mit hohen Emissionen

Neuseelands größtes Unternehmen für fossile Brennstoffe, Z Energy, wurde von Consumer NZ, Lawyers for Climate Action NZ und der Environmental Law Initiative wegen angeblicher Verstöße gegen das Fair Trading Act verklagt. Der Fall basiert auf der Behauptung der Werbekampagne von Z Energy aus dem Jahr 2022, dass „wir uns auf den Weg machen, aus dem Benzingeschäft auszusteigen“, wogegen die Kraftstoffverkäufe seitdem gestiegen sind. Laut einer Studie des Sustainable Business Council gehört Z Energy (das Mitglied des Rates ist) zu den Unternehmen, „die bei mindestens 50 % der Neuseeländer mit Nachhaltigkeit in Verbindung gebracht werden“. Z Energy ist auch einer von sieben Unternehmensangeklagten, denen eine gerichtliche Klage des iwi-Chefs Mike Smith droht, der „öffentliche Belästigung, Fahrlässigkeit und Schädigung des Klimasystems“ vorwirft.

Die Mitangeklagten Fonterra, Genesis Energy und New Zealand Steel sind auch Mitglieder des Sustainable Business Council, zu dessen Aufgabe es gehört, „unsere Mitglieder dafür zu gewinnen, an der Spitze der Nachhaltigkeit zu stehen“. Bisher haben keine lokalen oder regionalen Behörden in Aotearoa, Neuseeland, Werbeverbote erlassen, wie sie anderswo auf der Welt zu beobachten sind. Ebenso wenig haben große Werbe- oder PR-Firmen die Absicht erklärt, sich von ihren Kunden im Bereich fossile Brennstoffe zu trennen.

Vergangenes Jahr wurde die lokale Initiative Ad Net Zero ins Leben gerufen, um die Dekarbonisierung in der Werbebranche selbst zu fördern. Simon Lendrum, CEO des Communications Council, der bei der Einführung von Ad Net Zero half, sagte letztes Jahr in einem Podcast-Interview, es bestehe Bedarf an „kollektiven systemischen Veränderungen“. Aber er zog die Grenze, indem er den Agenturen vorschlug, Kunden aus fossilen Brennstoffen aus ihren Dienstplänen zu streichen. Ohne breitere Unterstützung von Industrie und Regierung sei es „einfach“, die Werbung für fossile Brennstoffe zu beenden, sagte er.

Angesichts der Absicht der von der Nationalregierung geführten Koalition, die Öl- und Gasexploration wiederzubeleben, und ihres Engagements für den Bau weiterer Straßen ist es unwahrscheinlich, dass Guterres‘ Forderung nach einem Werbeverbot in Wellington großen Anklang finden wird.

Eine ängstliche Branche

Innerhalb der Werbebranche selbst gibt es jedoch Unterstützung für Guterres. Jüngste britische Untersuchungen zeigen, dass die Angst vor dem Klimawandel in der Werbebranche größer ist als in der breiten Öffentlichkeit. Mehr als die Hälfte der Befragten aus der Industrie waren besorgt über den Klimawandel, während fast 40 % sich darüber demoralisiert fühlten. Das sollte keine Überraschung sein. Die Branche ist voller junger, leidenschaftlicher, intelligenter und kreativer Menschen. Bei der Werbung geht es darum, die Punkte zu verbinden – Konzepte oder Ideen zusammenzubringen, die scheinbar nichts miteinander zu tun haben, aber ein neues Verständnis und eine emotionale „Anziehungskraft“ schaffen. Vielleicht haben Werbeprofis einfach früher den Zusammenhang zwischen ihrem eigenen Geschäft und dem Klimawandel erkannt.

Die Frage ist: Werden Werbeagenturen den Mut haben, ihre zukünftigen Talente zu rekrutieren und zu schützen? Oder werden sie weiterhin das Geld nehmen, unabhängig von den Kosten?

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